深度媒介化视阈下县级融媒体中心的“困”与“破”<br/>——以山东省平原县为例

深度媒介化视阈下县级融媒体中心的“困”与“破”<br/>——以山东省平原县为例一文创作于：2023-04-12 07:27:01，全文字数：15579。

深度媒介化视阈下县级融媒体中心的“困”与“破”<br/>——以山东省平原县为例

��800，甚至成为了僵尸号。各平台没有出彩或高质量的产品来聚合用户，难以产生较大的影响力与传播力。

新内容创作动力不足，用户粘性难以增强。媒体融合的提出使得各部门从独立走向融合，但平原县融媒体中心内部出现了“合而不融”的状况，很难实现资源、内容与人才的高效利用，未实现集约化的生产管理模式。即使将采访的素材放置在云平台储存库中，各部门在利用时也只是将内容进行简单相加后发送至不同的平台，没有根据不同平台的属性进行差异化的生产，思路僵化，内容同质化较为严重，以用户需求为导向的原创内容较为匮乏，新内容的创新能力不足，导致传播效果不佳，难以增强用户的黏性。在“四全”媒体语境下，传播方式、话语策略更新不足，报道手法较为陈旧，在社群和圈层中难以获得大规模的广泛传播。

平原县县级融媒体中心建设的破圈之策

县级融媒体中心的建设正在进入深度发展的阶段，平原县融媒体中心在建设中出现了多种困境，只有正视并不断改正才能获得长效发展。针对平原县融媒体中心面临的困境，笔者从传播策略、发展逻辑与价值要素等方面提出了一些可行性建议，希望对其发展有所帮助。

变小融合为大融合，打造“新闻+服务+政务+商务”综合服务平台。平原县融媒体中心除了履行传播信息、引导舆论的基本职能，更要完善基础设施，增强服务群众的能力，将其建设成主流舆论阵地、综合服务平台和社会信息枢纽的综合性平台。在新闻方面，要将内容下沉至基层群众，以接地气的方式表现出来，抢占舆论制高点，做强主流舆论阵地；在服务方面，要以便捷性、互动性为基本原则，为群众提供日常生活的服务功能，在衣食住行等方面开发具有特点的信息服务功能；在政务方面，要提供政府职能服务，开办建言献策的监督性栏目与政务服务专栏，参与智慧城市建设，使基层群众直接对接政府，密切党群关系；在商务方面，要寻求跨界合作，积极与企业进行联动，通过策划活动与组织商业活动，获得一定的商业利益，增强品牌知名度。总之，平原县融媒体中心要重视数字技术逻辑所强调的连接与开放，在开放的网络社会中进行连接再连接，对于社会资源进行充分挖掘，以包容的姿态实现与不同行业的大融合，打造聚集“新闻+服务+政务+商务”等多功能一体化的平台，实现内容与服务的扩容。

将“新内容”作为中介，增强用户粘性。喻国明指出，节点间的连接以及大量连接所产生的关系资源成为新的赋能赋权的力量源泉，在新媒体时代的平台经济中谁掌握了关系节点，谁就赢得了用户的关注与流量，就意味着掌握了新的权力。当今时代，深度媒介化的影响遍布人们生活的方方面面，在网络空间中，每个人都是一个节点并且可以产生巨大的能量。平原县融媒体中心更应该顺势而为，积极打造线上活动内容与产品，形成良好的品牌效应，通过社群关系与熟人关系网络的扩散机制，提高知名度，吸引流量。在流量至上的年代，“内容为王”仍是媒体取胜的关键，高质量的内容输出是与用户建立情感联系的第一步。平原县县级融媒体中心要真正从人民群众的立场出发，转变传播策略与话语机制，以人民喜闻乐见的形式进行传播活动，开设具有地方特色的专栏，对于国家政策的解读不能“高高在上”，要俯下身子，以通俗易懂的方式让政策落地。平原县融媒体中心要真正做到“四全”媒体，以内容为中介，增强用户黏性。

借助5G新技术，构建基于大数据和人工智能的场景推荐。如今是一个万物互联、万物皆媒的时代，我国媒体行业也迎来了新的契机与挑战，媒体融合也从横向相加走向纵深发展。大数据与人工智能成为县级融媒体中心迅速发展的关键要素，大数据对于场景、用户和渠道的分析，成为重要的洞察手段。一方面，平原县融媒体中心要利用好算法推荐，根据用户的喜好、习惯等个人属性描绘出具体的用户画像，进行精准化、个性化传播；另一方面，要充分挖掘各个用户的“场”，构建基于大数据和人工智能的场景推荐，迅速匹配与推送用户所需要的服务和产品，根据不同的场景推送不同的内容，更好地完成人与内容、物的联结。可以说，未来谁掌握了了大数据和人工智能，谁就能在媒体行业中占据主动权。

实行人才引进政策，培养专业型全媒体人才。人才是制约县级融媒体中心发展的关键因素，尤其在新媒体时代，技术的更新迭代周期变短，新媒体从业人员要不断更新自己所掌握的技能才能跟上时代的发展，为县级融媒体中心注入输入源源不断的发展动力。最近几年，平原县人才流失较为严重，对此，平原县政府相关部门首先要加强人才红利力度，实施人才引进政策，以优惠的奖励措施吸纳人才。其次，平原县融媒体中心要加强媒体从业人员的学习与培训，与时俱进，顺应新时代的发展，提高媒体人的数字化技能。最后，平原县融媒体中心可以与相关的大学、职业院校进行合作，为本中心专门培养技术型人才，还可与相关的技术公司进行跨行业合作，以特聘、特邀、兼职等形式利用好外部人才，只有多管齐下，从多方引入或培养人才，才能推动平原县融媒体中心的长远发展。

结语

县级融媒体中心的建设与发展如火如荼地进行着，而平原县融媒体中心的发展依旧道阻且长，不仅要紧跟国家政策，还要不断完善在技术、内容、人才与体制机制方面的建设，根据地方特色，打造集新闻、服务、政务、商务为一体的综合性服务平台；增强“新内容”的创新活力，增强用户粘性；利用好新技术，构建基于大数据和人工智能的场景推荐；培养专业型全媒体人才提供持续不断的动力。总之，平原县融媒体中心要以深度媒介化为契机，真正利用好数字技术，摆脱传统的固化思维，以真正开放的心态积极拥抱新技术、新观念，真正做到大融合，以社会生活的建构者、组织者去洞察社会，从而实现平原县融媒体中心的可持续发展。

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